分析：OTT牌照商的终极格局

时间：2025-05-06 16:23:25 来源：网络整理编辑：探索

核心提示

1、电视传媒转型的方向。从传统的电视制作、播出向互联网电视的平台运营，成为电视传媒转型的方向，战略上已经很清晰。不能成功转型互联网电视的传统电视媒体将会成为历史。2、7个OTT牌照商变局。经过4年的洗利比里亚引流软件

　　1、分析电视传媒转型的照商方向。从传统的极格局电视制作、播出向互联网电视的分析平台运营，成为电视传媒转型的照商方向，战略上已经很清晰。极格局利比里亚引流软件不能成功转型互联网电视的分析传统电视媒体将会成为历史。　　2、照商7个OTT牌照商变局。极格局经过4年的分析洗礼，OTT市场7个合法的照商市场主体已经生变。上海文广将互联网电视作为整个集团的极格局战略转型方向，显示了传统电视向互联网转型的分析深刻洞悉和决心。湖南广电同样从最高层战略布局互联网电视，照商肯尼亚IM钱包广告打粉芒果TV的极格局进步可圈可点。华数传媒向阿里融资62亿，然而其互联网电视缺乏“电视台制作播出”的基因，互联网电视战略模糊。此外，CNTV未来电视仍旧缺乏来自央视的战略部署和支持，弱小到几乎退出OTT江湖。央广银河和CIBN本身无母体资源，向外借力或者说是继续在“玩牌照”。南方传媒租借牌照3年多时间里一无所获，开始从零开始重新布局。　　3、严格来说，肯尼亚IM钱包广告代投目前7家牌照商之中只剩下2.5个玩家。上海文广、湖南广电算2个，华数传媒算半个，央视已经拉下，但是只要战略到位还会是个大玩家。　　4、上海文广。黎叔的复出，将上海文广的战略定位为互联网时代的新型电视传媒集团，将互联网电视作为全台的转型方向。从资本、内容、肯尼亚币圈数据平台三个维度布局互联网电视，可以预见，上海文广2年内将成为国有广电第一家成功转型的传统电视传媒。从资源、资本实力、内容制作上，超越视频网站毫无压力。作为一个庞大的集团，其资源整合和执行效率将决定上海文广的互联网电视发展的速度。　　5、湖南广电。湖南广电同样从高层亲自部署电视新媒体，从独家综艺节目的肯尼亚币圈料子独播、资金的支持、资本运作全力扶持芒果TV。然而，湖南广电总体的战略布局尚不清晰，芒果的技术平台和运营能力还有很大差距。虽然已经走在了传统电视转型的前面，后续发展尚存在变数。　　6、央视。央视的互联网电视一直由CNTV的下属合资公司未来电视来做，央视本身基本没有提供支持，战略上也未重视过。对于央视来说，政治宣传是首要任务，近一年多来身陷腐败漩涡，领导层从来没有就没将全台的战略转型当作核心任务，求稳定甚于求发展。在上海、湖南、华数的整体发力以及其他三家玩牌照的情况下，CNTV未来电视独立发展互联网电视已经陷入窘境。央视互联网电视最大的问题是缺乏一个全局性战略，一旦央视台长将互联网电视作为转型重心进行布局，央视互联网电视无疑具备行业龙头的想象力。　　7、华数传媒。华数传媒的网络运营商出身、缺乏电视台的传媒基因，以及浙商的现实眼光，而互联网电视作为一个战略性业务，需要做巨大投入而短期内难以有收益，使得华数无法将互联网电视定位自己的核心发展战略。和阿里的联姻、运营商的合作能否打造出一个互联网电视运营商，的确是个疑问，因而华数只是互联网电视的半个玩家。　　8、CIBN和央广银河。CIBN和银河作为广播电台出身，玩电视本来就缺乏内容，互联网电视虽然是个新生事物却是巨头们的战场，新入场者机会极小。CIBN选择和优酷合作，优酷曲线获得发展互联网电视的机会，另外希望在互联网电视游戏增值业务上取得突破。央广银河选择和爱奇艺合作，爱奇艺借央广牌照进入互联网电视。从CIBN和银河自身来说，的确不算是互联网电视的主流玩家。　　9、南方传媒。广东电视台获得互联网电视牌照，运营方一直是优朋普乐，优朋借牌照的主要业务重点在和电信运营商合作，然而并没有取得重大发展。广东台方对互联网电视一直无所作为，日前成立新的公司要做互联网电视，这时候入场真不是一般的亚历山大。　　10、其实，在7个互联网电视牌照商之外，BAT小米四家互联网企业、商业视频网站是互联网电视有实力的竞争者。未来的互联网电视格局也许是：阿里、腾讯、爱奇艺、上海文广、湖南广电、央视六强争霸。

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